Las alas de Red Bull

La segunda semana de setiembre estuve en Madrid y en la puerta principal de la residencia universitaria en la que me hospedé estaban haciendo sampling de Red Bull. La activación tenía los elementos de costumbre: el auto con la lata en el techo y la guapa anfitriona con su mochila repleta de bebidas. Pero conozcamos un poco de la historia de esta bebida energizante. Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años ochenta. El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink fue vendida por primera vez en su mercado de origen: Austria. Hoy en día, Red Bull está disponible en 171 países y en 2017, se vendieron un total de 6302 millones de latas de la bebida que da alas.

Autos promocionales de Red Bull (Foto:https://www.motorafondo.net/los-coches-promocionales-de-red-bull/)
Autos promocionales de Red Bull (Foto:https://www.motorafondo.net/los-coches-promocionales-de-red-bull/)

Lo que más llamó mi atención, en esa tarde de abrasador sol, fue un troquelado en forma de lata que me entregaron y en el que aparecen diversas razones, racionales y emocionales, para incluir esta bebida en tu vida universitaria y profesional. Frases como “Para estudiantes que vuelan alto” o “Sea el trabajo que sea, cuanto más rápido mejor” buscan conectar con la noción de que el éxito y la rapidez van de la mano. ¿Creen que la marca seguirá conectando con el público joven? ¿Piensan que la tendencia a valorar más los alimentos sanos afectará a Red Bull? Los leo.

Troquelado publicitario de Red Bull (Foto: Sandra Ramírez Checnes)
Troquelado publicitario de Red Bull (Foto: Sandra Ramírez Checnes)