Categoría: Marketing

Diseñé mi primer curso online: Construcción de marca para emprendedores

Estoy muy emocionada porque hace unos meses envié un video proponiendo un curso online para emprendedores y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas lo aprobó. Fueron días intensos, ya que debí crear el sílabo, el contenido y ejemplos de cada uno de los tres módulos. Buscar ejemplos de emprendimientos peruanos de diversas categorías fue lo más interesante, ya que me encanta descubrir nuevos negocios.

El curso se brindará a partir del febrero de 2021 a través de la web de la Escuela de Postgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Los tres módulos son:
Módulo 1: ¿Qué necesita una marca para crecer fuerte y sana?
Módulo 2:  La personalidad de una marca
Módulo 3: La piedad angular de la marca

En el curso de Construcción de marca para emprendedores, el participante aprenderá a diseñar una estrategia de creación y gestión de marca para su emprendimiento, que lo ayudará a desarrollar una marca exitosa y con un vínculo a largo plazo con las personas (clientes).

También descubrirá el funcionamiento del branding, desarrollará el capital de su marca y, sobre todo, conocerá los elementos base de una marca fuerte. Se le presentará la importancia de la comunidad que rodea a una marca de otro nivel: las lovemarks. Además, podrá crear una estrategia de diferenciación que lo ayude a que su marca compita y resalte en el mercado. Todo ello teniendo en cuenta que las empresas pequeñas (emprendimientos) deben optimizar los recursos y presupuestos limitados que tienen a disposición.

En el curso se incorpora una de las estrategias de marca más poderosas del mercado: el Círculo dorado de Simon Sinek. Dicha estrategia tiene tres etapas el qué, el cómo y el porqué, que representa el punto diferencial de la empresa y el auténtico propósito del negocio. Asimismo, se pondrá énfasis en el entendimiento de los clientes a través de los Estilos de vida desarrollados por Rolando Arellano y se aplicará el Lienzo de la propuesta de valor de Osterwalder y Pigneur.

Al finalizar el curso, el participante será capaz de diseñar una estrategia de gestión de marca y contará con los conocimientos necesarios para desarrollar el perfil de su cliente identificando los trabajos, las alegrías y las frustraciones del mismo. Es decir podrá elaborar un diagnóstico a profundidad de su marca actual y reformular la propuesta de valor de la misma. ¡Espero que puedan inscribirse!

Curso online Construcción de marca para emprendedores.

Las alas de Red Bull

La segunda semana de setiembre estuve en Madrid y en la puerta principal de la residencia universitaria en la que me hospedé estaban haciendo sampling de Red Bull. La activación tenía los elementos de costumbre: el auto con la lata en el techo y la guapa anfitriona con su mochila repleta de bebidas. Pero conozcamos un poco de la historia de esta bebida energizante. Dietrich Mateschitz fundó Red Bull a mediados de los años ochenta. El 1 de abril de 1987, Red Bull Energy Drink fue vendida por primera vez en su mercado de origen: Austria. Hoy en día, Red Bull está disponible en 171 países y en 2017, se vendieron un total de 6302 millones de latas de la bebida que da alas.

Autos promocionales de Red Bull (Foto:https://www.motorafondo.net/los-coches-promocionales-de-red-bull/)
Autos promocionales de Red Bull (Foto:https://www.motorafondo.net/los-coches-promocionales-de-red-bull/)

Lo que más llamó mi atención, en esa tarde de abrasador sol, fue un troquelado en forma de lata que me entregaron y en el que aparecen diversas razones, racionales y emocionales, para incluir esta bebida en tu vida universitaria y profesional. Frases como “Para estudiantes que vuelan alto” o “Sea el trabajo que sea, cuanto más rápido mejor” buscan conectar con la noción de que el éxito y la rapidez van de la mano. ¿Creen que la marca seguirá conectando con el público joven? ¿Piensan que la tendencia a valorar más los alimentos sanos afectará a Red Bull? Los leo.

Troquelado publicitario de Red Bull (Foto: Sandra Ramírez Checnes)
Troquelado publicitario de Red Bull (Foto: Sandra Ramírez Checnes)