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Cambiando de posicionamiento: adiós al monstruo de IDAT

¿Recuerdan al monstruo de IDAT? Sí, el que aparecía con el mismo look del hombre lobo, pero trabajando en una oficina y resolviendo problemas de computación. Este curioso personaje, que se convirtió en el símbolo de dicho instituto, irrumpió en nuestras pantallas hace más de una década. Esta producción de JR Publicistas debía estar al aire por 3 meses, pero el éxito del personaje fue tan grande que se hicieron cuatro versiones posteriores.

Aquí podemos observar la primera versión.

El spot del monstruo tenía un aire de “hecho en casa” y hasta fue tildado de huachafo por la estética recargada del personaje: ojos rojos, dientes negros y una apariencia peluda nada agradable. La antiestética publicitaria presente en la campaña construyó un personaje sólido y con alto nivel de recordación. El éxito de esta pieza de comunicación radicó en que su mensaje era entendido por el público objetivo al que se dirigía. El mensaje era claro: “Si quieres ser un monstruo en computación, estudia en IDAT”. La palabra monstruo aludía a poseer una gran habilidad en esta carrera técnica. Lo más importante: el personaje no desplazó a la marca, sino que contribuyó a que se posicionara en la mente de su consumidor.

Actualmente, el instituto se ha convertido en Grupo IDAT e incluso ha fundado una universidad. Y como los tiempos cambian, la marca ha decidido cambiar de estrategia, reposicionarse y decirle adiós al monstruo que, años atrás, le permitió diferenciarse de las decenas de institutos presentes en nuestra capital.

El reposicionamiento es una estrategia utilizada por las marcas para no perder su lugar en la mente del consumidor. Pero sigamos con el monstruo. ¿A qué se debe su jubilación? Este adiós obedece a que su concepto estaba ligado a la década de los 80, época en que los jóvenes usaban esta jerga y tenía una connotación positiva. Ahora el público objetivo de IDAT ni siquiera debe conocer esa palabra. Una marca no puede perder vigencia en el mercado y menos permitir que se le perciba como “vieja”, sobre todo si el público al que se dirige son los jóvenes. Además, el Grupo IDAT ha invertido mucho para presentar la imagen de institución moderna – dense una vuelta por el campus que tiene en la cuadra 3 de la avenida Petit Thouars – y ahora es parte del Grupo Intercorp..

La nueva estrategia de la marca se inició con la campaña “Yo soy IDAT”, la que utilizó recursos del marketing emocional y estaba dirigida al estilo de vida de los progresistas, de las personas prácticas que tienen sueños y quieren ser exitosas, pero que saben que ellos y sus familias han tenido que “sudarla” para conseguir esta oportunidad. Actualmente, la publicidad de Idat es moderna, directa y utiliza personajes con los que se pueden identificar las personas que forman parte de su público objetivo. Además, están acompañando la marca con los eslogans: Activa tu potencial y Supérate. Incluso han incluido herramientas como el podcast “La hora de la innovación”, lo cual demuestra que la estrategia de branding tiene un norte definido y quiere mantenerse asociada a seguir creciendo como persona y profesional.

Les dejo un video de la campaña actual. 

¿Piensan que la estrategia de Idat le permitirá seguir diferenciándose de la competencia?

Diseñé mi primer curso online: Construcción de marca para emprendedores

Estoy muy emocionada porque hace unos meses envié un video proponiendo un curso online para emprendedores y la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas lo aprobó. Fueron días intensos, ya que debí crear el sílabo, el contenido y ejemplos de cada uno de los tres módulos. Buscar ejemplos de emprendimientos peruanos de diversas categorías fue lo más interesante, ya que me encanta descubrir nuevos negocios.

El curso se brindará a partir del febrero de 2021 a través de la web de la Escuela de Postgrado de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Los tres módulos son:
Módulo 1: ¿Qué necesita una marca para crecer fuerte y sana?
Módulo 2:  La personalidad de una marca
Módulo 3: La piedad angular de la marca

En el curso de Construcción de marca para emprendedores, el participante aprenderá a diseñar una estrategia de creación y gestión de marca para su emprendimiento, que lo ayudará a desarrollar una marca exitosa y con un vínculo a largo plazo con las personas (clientes).

También descubrirá el funcionamiento del branding, desarrollará el capital de su marca y, sobre todo, conocerá los elementos base de una marca fuerte. Se le presentará la importancia de la comunidad que rodea a una marca de otro nivel: las lovemarks. Además, podrá crear una estrategia de diferenciación que lo ayude a que su marca compita y resalte en el mercado. Todo ello teniendo en cuenta que las empresas pequeñas (emprendimientos) deben optimizar los recursos y presupuestos limitados que tienen a disposición.

En el curso se incorpora una de las estrategias de marca más poderosas del mercado: el Círculo dorado de Simon Sinek. Dicha estrategia tiene tres etapas el qué, el cómo y el porqué, que representa el punto diferencial de la empresa y el auténtico propósito del negocio. Asimismo, se pondrá énfasis en el entendimiento de los clientes a través de los Estilos de vida desarrollados por Rolando Arellano y se aplicará el Lienzo de la propuesta de valor de Osterwalder y Pigneur.

Al finalizar el curso, el participante será capaz de diseñar una estrategia de gestión de marca y contará con los conocimientos necesarios para desarrollar el perfil de su cliente identificando los trabajos, las alegrías y las frustraciones del mismo. Es decir podrá elaborar un diagnóstico a profundidad de su marca actual y reformular la propuesta de valor de la misma. ¡Espero que puedan inscribirse!

Curso online Construcción de marca para emprendedores.